Si en un comercial aparecen un atleta o un equipo deportivo que perdió un partido importante, no sentirán confianza en la publicidad del producto. Esto no carece de fundamento. El efecto primado que se utiliza ampliamente como método de mercadotecnia explica la razón. En psicología, el primado es un efecto relacionado con la memoria implícita por el cual la exposición a un estímulo influye en la respuesta a otro estímulo.
La gente tiende a generar sentimientos positivos de las cosas después de ser primados por sentimientos positivos; y sentimientos negativos después de ser primados por sentimientos negativos. Por esta razón, una de las compañías de bebidas de fama mundial tiene como regla no enviar sus anuncios comerciales después de un programa de debate serio o de noticias sobre accidentes. De lo contrario, esto podría diluir la buena imagen del producto.
Podemos ver también cómo funciona el efecto primado en las relaciones humanas. Si se encuentran con una persona después de escuchar una buena evaluación sobre ella, la tratarán favorablemente.
Hemos sido llamados por Dios como instrumentos para mostrar su gloria. Lo que decimos y hacemos como hijos de Dios afecta a la imagen de Dios. El efecto primado del evangelio es dar gloria a Dios por medio de nuestras palabras y obras buenas.