在路上捡到十万元时感到的喜悦和丢失十万元时感到的痛苦相比，哪一种感受会更深刻呢？
通常人们视后者的十万元更大。即便是同等金额，与得到的喜悦相比，丢失的痛苦更深刻。像这样，比起利益，对损失做出更敏感的反应的心理现象叫做“损失规避偏见”。
高尔夫选手也同样如此。与看似无法进的球进去时感到的喜悦相比，马上要进去却没能进的球带来的失落感更大。这会给人带来对失败的恐惧，在尝试新的挑战的过程中会成为绊脚石，最终令人错过只要挑战就能得到更大益处的机会。
脱离损失规避的倾向，做出合理选择的方法是，与其看重失败本身的意义，不如掌握其原因，再次挑战。这时，失败会成为成功的底肥。